Básicos del guardarropa de los hombres que debes gastar bien

Hay un anuncio de una empresa de camisetas en este momento que pregunta «¿Puede una camiseta realmente valer £ 35?» Está notablemente desactualizado. Ahora puedes gastar el doble, incluso tres cifras, en una camiseta, y esta es una sin un nombre hermoso o gráficos llamativos.

No ha pasado mucho tiempo desde que, por supuesto, incluso el tendedero más devoto compró, digamos, camisetas blancas lisas en paquetes de tres. Cuando hayan perdido su forma o se hayan descolorado, no importa, solo compre otro paquete.

No parece tan inteligente ahora. Una mayor conciencia de la sostenibilidad que, al menos para algunos, ha subrayado la idea de que tratar cualquier ropa como desechable es éticamente cuestionable: hasta el 87% de todas las telas desechadas terminan incineradas o en vertederos, y es simplemente moda rápida, calle precios que permiten que una prenda también se considere desechable. Sorprendentemente, en el Reino Unido gastamos 2.700 millones de libras esterlinas al año en prendas que se usan una vez antes de desecharlas.

Marcas como Asket defienden la «moda lenta» mediante la producción de elementos esenciales de alta calidad diseñados para durar.

Pero hay más en esto que solo pensamiento ecológico. Ingrese ahora a gente como Colin Campbell. Es el fundador de Sunray Sportswear, una joven marca británica amada por los conocedores que fabrica sus excelentes camisetas y sudaderas en Japón y fundada por el ex instructor de PT del Ejército en parte por desesperación.

«No pude encontrar una gran camiseta en ninguna parte, y realmente lo intenté», dice. “Parece que las marcas generalmente piensan que los ‘básicos’, como una camiseta, deberían ser parte de una colección, pero invariablemente se dejan de lado ante cualquier atención real. Y ellos también han sufrido una carrera hacia el fondo. De modo que se ignoró el mercado de cimientos de calidad. Incluso la palabra «básicos» evita que las personas gasten donde cuenta «.

Los productos como los calcetines y la ropa interior se han considerado durante mucho tiempo desechables y no dignos de inversión, pero marcas como Hamilton y Hare están cambiando esa percepción.

Sin embargo, es probable que haya una mayor conciencia de la idea de las compras de inversión: que pagar más por un producto porque durará más y se desgastará mejor tiene sentido, especialmente cuando es el tipo de producto que está buscando de vez en cuando. Tradicionalmente, este enfoque ha sido más cómodamente la tarea de la moda masculina, porque la ropa masculina ha sido más lenta en adoptar las tendencias estacionales.

El problema fue cuando se aplicó esta lógica a lo que durante mucho tiempo se consideraba artículos esenciales: camisetas, sudaderas, ropa interior, calcetines, esos artículos que muchas veces son difíciles de emocionar, también porque, históricamente, se han escondido debajo de otros. ropa, alimentando así la renuencia a pagar más de lo que absolutamente debes.

Los hombres están dispuestos a pagar más por lo básico, ya que se han convertido en una parte clave de su look, tanto elegante como informal.

“Pero creo que los hombres se están preparando para pagar más por artículos básicos como estos”, dice Alessandro Sartori, director artístico de Zegna. “Y eso se debe a que lo básico está jugando un papel mucho más importante en la moda masculina ahora, ya que nos vestimos cada vez de manera más informal. No recuerdo la última vez que usé camisa con traje, por ejemplo. Llevo una camisa. Pero sé que se siente mal si la camisa no coincide con la calidad del vestido «.

El denim nos ha ido ayudando poco a poco a entender esta forma de comprar: lo que, una vez más, se consideraba una prenda común, ha experimentado una revolución en la que -gracias a prendas que antes eran decididamente nicho y obsesivas por el denim- la valoración de la calidad del tejido. Tejido, el teñido, el corte y los detalles en un par de jeans se han convertido en la corriente principal. Pagar £ 150, incluso tocar £ 300, por un par de jeans no parece tan loco como antes ahora que, gracias en gran parte a Internet, entendemos mejor el arte que los trajo. En años más recientes, hemos visto a la zapatilla blanca lisa obtener una revisión similar de primera categoría.

Una camiseta de Sunspel ha sido considerada durante mucho tiempo el pináculo por los conocedores

Ahora estamos viendo el mismo tipo de revisión y comprensión mejorada aplicada también a las camisetas y sudaderas con capucha. Conseguimos, por ejemplo, que una camiseta confeccionada con un proceso de tejido tubular (que la hace sin costuras en los laterales y por tanto más cómoda en contacto con la piel), o que esté confeccionada con una técnica de loop-wheel (que permite que una sudadera mantenga su forma sin importar cuán lavada esté), o con una sección en la puntera adjunta (que elimina esa costura irritante en la parte superior del par de calcetines) son cualidades por las que podría valer la pena pagar más.

La «premiumización» es un fenómeno de marketing / venta minorista con muchas de las cosas que compramos: pan, café y cerveza, por nombrar ejemplos obvios, se encuentran entre esas cosas que alguna vez fueron aceptablemente baratas y alegres, pero ahora tienen equivalentes artesanales. nerds y snobs por igual muy cachondos. Agregue la idea de comprar menos y comprar mejor, y estamos viendo el mismo movimiento en la ropa.

Una sudadera de algodón con lazo en la espalda Sunspel

Los nuevos cimientos, estos puntos súper básicos, no serán para todos. Después de todo, a primera vista, para el espectador tienden a parecerse mucho a sus alternativas más baratas, por lo que no funcionan para hacer una declaración, para aquellos que quieren. Y, claro, les falta dinamismo. Pero se sienten diferentes del usuario, hay una especie de confirmación personal de «por qué valgo la pena» aquí en juego, y se desempeñan aún mejor con el tiempo: esa humilde camiseta puede ser una mezcla de algodón / lino, o tener un recubrimiento nanotécnico. Todas las camisetas son iguales pero algunas son más iguales que otras. Estos son los conceptos básicos solo de nombre.

«¿Por qué vale la pena gastar en ese tipo de prenda que normalmente se considera una mercancía?» Dice Campbell. “Bueno, me asombró la cantidad de variables que existen a la hora de hacer una camiseta o sudadera muy buena, como lo hacían hace décadas, pero eso paga por esas prendas que te pones duro y usas con frecuencia.

Sí, entiendo que para muchas personas hay un elemento de «ropa nueva del emperador» en todo esto. ‘Es solo una camisa’, como algunas personas lo verán ”, agrega. “Y, por supuesto, todo el concepto de comprar menos, comprar mejor solo funciona para aquellos que tienen el dinero para hacerlo. Pero realmente, cuando se trata de prendas tan simples, ‘caro’ es algo que es mucho dinero pero que sigue siendo una mierda. El ‘valor’ es algo completamente diferente «.

4 conceptos básicos de vestuario en los que vale la pena invertir

Camisetas

Espere pagar £ 30 y más. Busque detalles como la falta de costuras; cómo se cose el cuello; si se han utilizado teñidos de prendas de vestir y tejidos prelavados; el peso de la tela.

Sudaderas

Espere pagar £ 100 y más. Busque el tipo de tejido inverso (que evita la contracción longitudinal); teñido de prendas; detalles como la profundidad de la cintura y los puños de canalé, los paneles laterales de canalé, el inserto en el cuello en V y la construcción de «mangas de libertad».

Ropa interior

Espere pagar £ 25 o más por pareja. Busque 100% algodón o algodón con una pequeña cantidad de estiramiento; un panel adicional en el centro de la espalda; puntos de tensión reforzados; solapa con botones funcionales; y calidad elástica.

Medias

Espere pagar £ 15 o más por pareja. Busque todas las fibras naturales (algodón, lana, merino), tal vez con un poco de estiramiento para mantener la forma; una punta atada a mano; giro del talón del tamaño adecuado (la parte trasera); rango de tamaño más grande.