Dígale adiós a la industria de la moda desechable – Blog de la revista Horizon
octubre 19, 2021La moda rápida es un modelo de negocio rentable que ofrece moda y réplicas de tendencias de pasarela producidas en masa y diseños de alta costura a precios bajísimos. Al tiempo que incitó a los consumidores a gastar, allanó el camino para una cultura de usar y tirar en la industria de la confección caracterizada por el consumo excesivo y las compras de un solo uso. Pero las cosas están cambiando gracias a las innovaciones tecnológicas combinadas con un cambio en las expectativas de los consumidores, marcando el comienzo de una nueva tendencia esencial: la moda sostenible.
Las nuevas modas de moda siempre han dado lugar a un gran excedente, ya que los nuevos estilos se producen a precios bajos y luego se eliminan cuando llega la próxima tendencia. Si bien las billeteras de los consumidores generalmente no se ven muy afectadas, es el medio ambiente el que paga el precio. La industria aporta aproximadamente el 10% de todas las emisiones globales de gases de efecto invernadero y el 20% de las aguas residuales globales y hasta el 85% de los textiles terminan en vertederos o se incineran si no son reutilizables. En la Unión Europea, se dice que cada persona consume 26 kg de textiles al año, de los cuales se descartan 11 kg por persona, por año.
Al igual que los plásticos, la industria de la moda está experimentando una renovación muy necesaria.
“La sostenibilidad en la moda se ha convertido en una tendencia emergente en los últimos años con empresas que intentan encontrar innovaciones para reducir sus residuos y los consumidores son socialmente conscientes del impacto ambiental que tienen sus hábitos de compra”, dijo Spiros Nikolopoulos, del proyecto e TryOn. «Al mismo tiempo, la pandemia de Covid-19, como muchos la llaman, fue el mayor reinicio de la moda».
Esto se debe a que ha impulsado las compras en línea y ha instado a las marcas a dar pasos hacia un futuro más digitalizado. «Hay un número creciente de marcas de moda que están interesadas, además de invertir en nuevas tecnologías e incorporarlas en el diseño de productos y el flujo de trabajo de comercio electrónico para cumplir con las nuevas expectativas», agregó Nikolopoulos.
El amanecer de la realidad extendida
La realidad extendida (XR), un término general que cubre la realidad aumentada (AR), la realidad virtual (VR) y la realidad mixta, es una de esas tecnologías que desempeñará un papel importante en la reforma de la industria hacia la sostenibilidad. “En los próximos años habrá una gran renovación en la forma en que la gente se prueba y compra o incluso diseña ropa nueva.
Ensayo y maquillaje de realidad aumentada, desfiles de moda de realidad virtual, vestidores virtuales, ropa mejorada son solo algunos de los campos que muestran constantemente nuevos desarrollos «, señaló Nikolopoulos. Usando tecnologías XR, e TryOn está desarrollando una solución para la interacción hombre-moda». desarrollar una solución para la interacción hombre-moda, trabajar para modernizar la forma en que las personas crean, consumen y experimentan la moda a través de una gama de tecnologías de RA y RV. En particular, actualmente estamos trabajando en tres aplicaciones ”.
La aplicación Designer proporcionará a los estilistas un entorno de realidad virtual inmersivo para probar y ver las prendas durante el proceso de diseño. Su entorno representa un camerino virtual donde los diseñadores pueden trabajar y diseñar nuevas prendas, comprobar los resultados mediante un avatar virtual, inspeccionar la calidad de las prendas y realizar cambios. La aplicación DressMeUp permitirá a los usuarios cambiarse digitalmente de ropa y compartirla en las redes sociales. ‘Un usuario tomará una foto o video de sí mismo a través de un teléfono inteligente y lo subirá a la aplicación, donde se creará un avatar en 3D de sí mismo y la aplicación devolverá su imagen o video usando la prenda seleccionada. Luego, los resultados se pueden compartir a través de las cuentas de las redes sociales ”, enfatizó Nikolopoulos.
Otra aplicación, Magic Mirror, ofrece pruebas de AR de ropa. Los usuarios podrán escanear en casa usando la cámara de su teléfono, navegar por una tienda en línea y ver en tiempo real cómo una prenda en particular se adapta a su cuerpo, todo antes de decidirse a realizar una compra. Esto no solo mejorará la experiencia de compra, sino que también ayudará a reducir las devoluciones.
Al promover la sostenibilidad y una economía circular, estas aplicaciones brindarán una experiencia de compra más personalizada al reducir los desechos y los gastos de transporte y fabricación relacionados. «Además, hay una gran cantidad de personas influyentes y amantes de la moda en general que solo compran ropa para un desfile una vez, lo que genera una cantidad significativa de desperdicio de tela», agregó Nikolopoulos.
Con la aplicación DressMeUp, los amantes de la moda pueden probarse y ser ‘fotografiados’ con toda la ropa que quieran sin tener que tenerla físicamente. Esto puede reducir significativamente el desperdicio de telas en la industria de la moda.
De lo físico a lo digital: rediseñando el futuro de la moda
Una industria de la moda sostenible y digitalizada, donde la producción de ropa solo comienza cuando los clientes dan luz verde, también es el objetivo de la iniciativa AVATAR.
Inicialmente decidido a desarrollar una aplicación de escaneo corporal en 3D, el equipo de investigación cambió de rumbo después de identificar varios desafíos en la industria de la confección. ‘Existe una demanda de sostenibilidad, responsabilidad corporativa y transparencia. También hay preocupaciones de los consumidores más jóvenes, especialmente de las generaciones Z e Y, sobre las causas sociales y ambientales «, dijo Kateřina Čihařová, coordinadora del proyecto.
«Las expectativas y demandas de los consumidores también han cambiado, buscando moda más personalizada o individualizada en lugar de productos producidos en masa». A partir de estos desafíos, AVATAR ha identificado oportunidades emergentes relacionadas con la digitalización de la industria de la moda: la creación de modelos y bibliotecas de avatar virtuales y presentaciones de moda virtuales en 3D.
Como parte de la digitalización de la moda, pasar del diseño de ropa en 2D al 3D puede ayudar a reducir el tiempo y los costos y ayudar a las empresas a ser más sostenibles. «Por lo tanto, la creación de la biblioteca de modelos es imprescindible en el proceso de transformación de 2D a 3D», dijo Čihařová. En cuanto a la biblioteca de avatares, se espera que permita a los clientes probarse ropa de diferentes tallas.
«Al usar los avatares, los estilistas evitarán cambios materializados y el envío de muestras de Europa a Asia y viceversa, en cuyo caso, si no se usan, serán eliminados», señaló Čihařová. «Además, las modelos no necesitarán viajar al extranjero para probarse prendas diseñadas por estudios de moda, ya que su avatar estará disponible para ensayos virtuales e incluso para pasarelas». La otra oportunidad, las presentaciones virtuales de moda en 3D, mostrarán los productos y proporcionarán videos fascinantes sobre ellos.
Llega una nueva dimensión de la moda
Recientemente se ha completado el trabajo en la biblioteca digital. ‘Esta es una colección en línea de modelos 3D básicos que sirven a pequeñas empresas y estilistas individuales. Pueden remodelar fácilmente estos modelos de acuerdo con su propio estilo o los deseos de sus clientes e imprimir inmediatamente el modelo respectivo ‘, explicó Čihařová. «Hemos creado una start-up llamada OFFORM3D que ahora está involucrada en varias actividades en el proceso de transformación de 2D a 3D y visualización en 3D, incluidas presentaciones de video».
La digitalización puede ayudar a revertir el enorme impacto que tiene la industria de la moda en el medio ambiente. «El uso de PC en lugar de papel, lápices, tijeras y tela para la creación de prototipos es un gran paso hacia un enfoque ecológico en la industria», concluyó Čihařová. Además, como los cambios en las prendas se realizan de forma digital, en lugar de utilizar tejidos reales, y solo se crea la versión final de una prenda, este es un gran paso hacia un futuro sostenible.
La investigación en este artículo fue financiada por la UE. Si te gustó este artículo, considera compartirlo en las redes sociales.
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e TryOn
AVATAR
Plan de Acción de Economía Circular (CEAP)
Pacto Verde Europeo
