La adquisición de Gorilas por parte de Getir significa el final del comercio rápido
diciembre 12, 2022
Getir, la startup turca de entrega rápida, ha adquirido a su rival alemán Gorillas. Esto reduce aún más el número de empresas en Europa que prometen llevarle la compra a la puerta de su casa en cuestión de minutos.
Esta fusión deja solo tres de estas empresas activas en el continente: Getir, Flink con sede en Berlín y Gopuff con sede en EE. UU.
Como tuiteó el fundador de Getir, la adquisición valoró a Gorillas en 1.200 millones de dólares, frente a los 3.100 millones de dólares de septiembre de 2021. Gorillas era una de las nuevas empresas más populares en la industria de la entrega de comestibles instantáneos, ofreciendo tiempos de entrega en menos de diez minutos y numerosos descuentos.
¡Únete a TNW en Valencia!
El corazón de la tecnología llega al corazón del Mediterráneo
Fundada en 2020, la empresa ha crecido rápidamente cubriendo varias ciudades europeas y alcanzando los 2600 millones de dólares en ingresos en 2021.
Este crecimiento refleja un nuevo modelo comercial para la entrega de comestibles, con restricciones de bloqueo que empujan a los consumidores a ordenar productos en línea.
Para satisfacer la creciente demanda de los tiempos, nuevas empresas como Gorillas y Getir construyeron redes de almacenes en las ciudades, aumentaron su número de empleados e invirtieron en códigos promocionales y descuentos para mantenerse competitivos.
Ahora que se han levantado las restricciones de COVID, el entorno de comercio rápido ha cambiado drásticamente. A principios de este año, Gorillas despidió a 300 empleados y salió de cuatro mercados: Italia, España, Dinamarca y Bélgica.
De manera similar, Getir despidió al 14% de su fuerza laboral global en mayo. Y, según un informe del Financial Times, ahora ha visto caer su valoración de 11.800 millones de dólares en marzo a 10.000 millones de dólares en la actualidad, que también incluye la valoración de 1.200 millones de dólares de Gorillas.
«A medida que se estanca la financiación para la industria de Q-Commerce, los precios de los alimentos continúan inflando y los consumidores lidian con la crisis del costo de vida, no sorprende ver [such] empresas que toman medidas para sobrevivir a lo que probablemente sea un 2023 difícil para la industria”, dijo a TNW Geoff Lloyd, director minorista de NTT DATA.
De hecho, la última encuesta de la compañía a 2000 compradores del Reino Unido encontró que el 90% de los consumidores dice que el costo es un punto de decisión clave para saber dónde y cuándo comprar sus alimentos.
Según Lloyd, el estudio muestra que los consumidores priorizan el costo sobre la conveniencia. Esto significa que menos personas están dispuestas a pagar el costo adicional asociado con el modelo de comercio rápido, ya sean precios más altos o costos de envío.
Y a pesar de la adquisición de Gorillas, Lloyd cree que «el futuro no parece demasiado brillante para Getir», debido a la tendencia a la baja más amplia en el modelo de comercio rápido.
«Con esto en mente, existe una gran oportunidad para que los minoristas tradicionales y las tiendas de comestibles recuperen la participación de mercado de los competidores de Q-commerce y aumenten las ventas en los próximos meses a medida que el clima económico actual cambia el comportamiento de compra del consumidor», agregó.
Ahora está claro que la industria del comercio rápido se lanzó sobre un terreno inestable, ya que la sed de los consumidores por este tipo de servicio se vio sofocada por el regreso a la vida normal y la crisis económica que se avecinaba.
Con la consolidación de la industria, parece que la fiebre del oro de las entregas rápidas finalmente se está agotando.
