La marca Rucker relanza la marca de estilo de vida de baloncesto a través de Foot Locker

La marca Rucker relanza la marca de estilo de vida de baloncesto a través de Foot Locker

septiembre 1, 2021 0 Por RenzoC


Chris Rucker está cómodamente sentado en su cocina, con una camiseta negra con el nombre Rucker escrito en cursiva rosa salmón en el pecho. Explica en Zoom cómo ha luchado para mantener vivo el legado de su abuelo desde el lanzamiento inicial de la marca Rucker a finales de los 90.

Holcombe es el abuelo del streetball. El legendario Rucker Park en 155th y Frederick Douglass Blvd en la ciudad de Nueva York lleva el nombre de sus incalculables contribuciones a la comunidad del baloncesto. Aunque los terrenos sagrados llegaron después del fallecimiento de Holcombe, la marca Rucker prácticamente ha sobrevivido a todo el mercado del baloncesto; su torneo de verano precedió al primer juego de la NBA en noviembre de 1946 por unos meses.

Aunque su abuelo falleció unos años antes de su nacimiento, Chris llena los vacíos con las historias de los contemporáneos de su abuelo, desde Ernie Morris hasta Bob McCullough. Sabe cómo su abuelo tuvo un impacto monumental en la comunidad.

«Siempre descubres lo que la gente piensa de ti después de tu éxito», dijo Rucker en agosto. “Nunca escuché a nadie decir una palabra negativa sobre él que lo conocía en ese momento. Esta es probablemente una de mis conclusiones más importantes cada vez que hablo con la gente en general. Solo por el hecho de que era muy respetado, se sacrificó mucho a sí mismo. Ha sacrificado mucho en su vida personal solo para ayudar a la comunidad en todo lo que pueda. «

Con ese legado en mente, la marca Rucker se está preparando para su tercer relanzamiento desde el lanzamiento inicial de su marca de baloncesto de estilo de vida a finales de los 90.

El nombre de Rucker ha patrocinado equipos de viaje, escuelas secundarias e incluso jugadores durante gran parte de los últimos 25 años, pero el cambio de siglo trajo una nueva oportunidad.

Durante las últimas dos décadas, Chris se ha asociado con empresas que le dan a su familia el control de su propio legado y legado. Rodearse de personas de ideas afines ha permitido a la marca hacer avanzar la cultura. Ahí es cuando el co-director ejecutivo y copropietario de Rucker Brand, Dexter Gordon, interviene.

Durante un espectáculo de magia en Las Vegas, Gordon notó a un grupo de chicos que vestían trajes de baño Rucker que provenían de la empresa de fabricación que la marca estaba usando en ese momento. Nació una conexión natural y fue entonces cuando apareció el nombre de Chris.

«Ni siquiera sabía que era alguien de la familia Rucker que todavía estaba allí», dijo Gordon a SLAM en la misma llamada de Zoom. «Así que comencé a hacerles preguntas a estos chicos. Y les dije: ‘Oye, sabes que estoy en Nueva York. Tú estás basado en Seattle. Me encantaría trabajar contigo y estar allí. en Nueva York. Y me dijeron: «Sí, ya sabes, Chris Rucker vive en Brooklyn. Yo dije:» ¿De verdad? «. Entonces, cuando vine al espectáculo de magia, me uní a Chris.

Ese momento sentó las bases de lo que Rucker Brand es hoy. Después de dejar una empresa de fabricación con sede en Seattle que trabajó con la marca en los años 90, los copropietarios decidieron salir por su cuenta por el legado de la marca y poco después solicitaron la marca.

Luego, los propietarios unieron fuerzas con Masterpiece Apparel a principios de la década de 2000. Sin embargo, rápidamente se dieron cuenta de cuánto de la cultura de la marca Rucker estaba bajo control, no solo en la ciudad de Nueva York sino en todo el país. Parecía que todas las marcas con las que se asociaron los dos solo querían disfrutar de la cultura durante un corto período de tiempo, o no permitían que la familia Rucker se involucrara completamente en el proceso. Hubo más que unos pocos dolores de crecimiento.

En el verano de 2002, Rucker Brand hizo su segundo relanzamiento con Stall & Dean. Después de una carrera de 10 años y aún más dolores de crecimiento, Rucker Brand se retiró de su asociación.

“Al principio, mucha gente pensó que Rucker era algo de Nueva York”, dice Gordon. “Pero Chris y yo tuvimos la visión de descubrirlo, es algo global. Y realmente queremos convertirlo en una marca de estilo de vida de baloncesto.

Holcombe organizó por primera vez el primer torneo de Rucker Park en la década de 1950. Ahora, un Pro-Am para los mejores y más brillantes de la ciudad, los años transcurridos desde el segundo relanzamiento de la marca han visto a los espectadores acudir en masa. En el 155th y Frederick Douglass vistiendo camisetas y pantalones cortos de la marca Rucker y camisetas.

“Simplemente sentimos, está bien, escuche, sabemos que tenemos ese nombre y esa credibilidad en todo el mundo”, agrega. “Conocemos el patrimonio, su historia y lo que significa para la cultura y la nueva generación. Entonces decidimos hacerlo nosotros mismos.

Los cuatro representantes de Rucker Brand (Rucker, Gordon, el diseñador senior Rez Ahmed y Rikers El, director de marketing) lo comentan a través de Zoom sobre el tercer relanzamiento de la marca que tuvo lugar en junio de 2021. No es una coincidencia que todos lo sean balanceo del equipo Rucker. Es la culminación orgánica de la historia de la marca; desde la camiseta negra Nike de Dexter que rindió homenaje a los 66 puntos KD de Rucker hace una década hasta la camiseta azul marino de Rez Ahmed con mosaicos rucker que cayó hace unos meses.

A medida que la cultura hip hop de los 90 continúa afianzándose y el baloncesto es más accesible que nunca, todos saben que ahora es el momento perfecto para una revitalización.

“En lo que nos enfocamos con nuestra marca es en la autenticidad de todo lo que publicamos”, nos dice Ahmed. «Todo lo que hacemos es orgánico y auténtico de lo que es el proceso de pensamiento, la ejecución, de dónde viene, de dónde vienen las raíces».

La colección Mosaic de Rucker Brand se dejó en junio exclusivamente en cinco puertas de Foot Locker en la ciudad de Nueva York y en su sitio web. La línea rinde homenaje al viaje que todo espectador neoyorquino o espectador hace al famoso parque. Se inspiraron en los mosaicos que componen la señalización de las estaciones de metro de toda la ciudad y los incorporaron con colores estéticamente sinónimo de ciudad, azul marino y naranja.

“Todo lo que hacemos es refinado para que la marca se sienta muy auténtica”, dice Ahmed. “Y sientes que tienes un pedacito de Rucker Park y los jardines sagrados contigo cada vez que usas un sombrero o una camisa, o lo que sea que saquemos. Entonces ese aspecto es siempre puro y auténtico cada vez que dejamos caer cosas.

Cuando la colección llegó a las tiendas por primera vez, Rikers El vio de primera mano cuán global es realmente la marca:

“Fuimos a la tienda de Times Square una vez. Vi a dos personas afuera con la camiseta puesta y, por supuesto, yo tenía la camiseta, así que nos miramos como, ‘¿Cómo nos pusimos todos la misma camiseta?’ Y la señora dice: «Oh, en realidad, acabo de visitar Rucker Park», y estas son personas con acento europeo «, dice. «Así que usé el #RuckerPark en Instagram solo para ver si puedo ver qué turistas están visitando el parque y verás bastantes turistas que tienen el hashtag Rucker Park. Baloncesto. Es una parte de Nueva York, baloncesto. Es una institución de vida y legado y retribución.

Si Rucker es una marca, su misión no termina ahí. Son la representación viva de una idea, de una forma de vida, la noción de estar al servicio. Un legado.

“Otras empresas tienen marcas, ¿no es así? Cada negocio tiene una marca que quiere proteger ”, dice Chris Rucker. “La NBA es famosa por eso, la NFL es famosa por eso, pero tenemos un legado. Y ahí es donde radica la diferencia. Vamos a tratarlo como si tuviéramos una herencia. También lo trataremos como una marca, pero al final del día sigue siendo un legado. «


Jared Ebanks es un pasante de escritura en SLAM y un estudiante de último año en la Universidad de Illinois en Urbana-Champaign. Síguelo en twitter @JaredEbanks.

Fotos tomadas por el fotógrafo Fahad Malik. Puedes seguir a Fahad en Instagram @fahadmalik.