Las 8 mejores casas de fragancias de nicho que vale la pena oler

Las 8 mejores casas de fragancias de nicho que vale la pena oler

abril 21, 2022 0 Por RenzoC

Si su objetivo es oler realmente fabuloso y como nadie más que conozca, necesita una fragancia de nicho. Este influyente sector en expansión de la industria de las fragancias ha dejado de ser marginal para convertirse en uno de los principales creadores de tendencias. Las boutiques íntimas en ubicaciones prestigiosas, los puntos de apoyo en los grandes almacenes de lujo y el personal atento y bien informado han ayudado a darle a la perfumería de nicho una ventaja sobre la oferta predecible que se encuentra en las tiendas libres de impuestos y en la calle principal. Para ser un nicho, la distribución considerada es vital.

Con 36 años en el juego, Les Senteurs ha reunido continuamente algunos de los mejores perfumes de nicho bajo un techo acogedor (actualmente ubicado en 71 Elizabeth St, Belgravia). “Cuando Michael y Betty Hawksley fundaron la boutique en 1984, su mandato era seleccionar una colección de fragancias poco conocidas pero intrínsecamente significativas e innovadoras de todo el mundo”, explica el archivero de fragancias residente, James Craven. «En retrospectiva, se podría decir que los Hawksley introdujeron la perfumería de nicho, un término entonces desconocido, en el Reino Unido y, de muchas maneras, ayudaron a definir este concepto». De hecho, Les Senteurs introdujo Byredo, Diptyque, Creed y Éditions de Parfums Frédéric Malle en el Reino Unido. Entonces, ¿podemos seguir considerando estas casas internacionales de gran éxito como un nicho?

Casa Francis Kurkdjian

«Irónicamente, el término en sí se ha vuelto bastante ubicuo, e incluso se podría decir que ahora domina el mundo de las fragancias, muy lejos de sus orígenes», dice James. «Como tal, algunas marcas de perfumes que caen naturalmente en esta categoría podrían preferir describirse a sí mismas como casas de fragancias ‘creativas’ o ‘artísticas’. Ahora, a pesar del uso común, todavía hay cierta expectativa cuando se trata de fragancias ‘nicho'». Craven describe los sellos distintivos de una fragancia de nicho: “uno espera un énfasis en el jugo (calidad, originalidad y creatividad del mismo) en oposición al marketing de la marca; un sentido de autenticidad, que nace de la personalidad y el punto de vista creativo de un individuo, a menudo experimentando con una paleta olfativa más extensa o acordes más originales que los que se evidencian en las fragancias comerciales».

¿Eso significa que las casas comerciales han perdido su ventaja? “No creo que las principales marcas se hayan estancado; siguen haciendo lo que siempre han hecho con mucho éxito”, explica James. “La diferencia es el rápido ascenso y el éxito de las marcas de nicho que atraen a un público mucho más amplio y, por lo tanto, crecen a un ritmo mucho más rápido en comparación. Las principales marcas están adoptando de manera proactiva elementos del nicho de mercado: lanzamientos más pequeños, fragancias más interesantes, menos dependencia de la campaña publicitaria y más enfoque en el jugo, pero en última instancia, su atractivo está orientado hacia lo universal, mientras que el nicho se enfoca en el individuo».

Le Labo

Se trata de nosotros, ya ves, y somos un grupo quisquilloso. Los consumidores son «más exigentes en su deseo de novedad, calidad, variedad y transparencia, todo lo cual mantiene a los perfumistas a la altura. Las marcas anteriormente ‘underground’ ahora pueden tener su propia cuota de voz. Las marcas independientes a menudo pueden ofrecer algo único y muchos compradores están en la búsqueda de encontrar un aroma que nadie más conozca y, por lo tanto, se sienta como su propia firma, o ‘el indicado’ ”, dice James.

También mantienen las cajas sonando. En 2019, la Fragrance Foundation publicó un informe que muestra que la industria de las fragancias tuvo un valor de 7100 millones de libras esterlinas para la economía del Reino Unido en 2018, con un 24 %, o 1800 millones de libras esterlinas, gastadas directamente en perfumes, eau de toilette y lociones para después del afeitado. Esto es comprensible si se tiene en cuenta que el precio medio de una fragancia de calidad ha ido al alza durante bastante tiempo. ¿Es esto para aprovecharse de los superricos que acechan en Harrods, o son justificables los elevados precios? “La creación de perfumes rara vez es de bajo costo, especialmente cuando se trata de producir fragancias innovadoras en lotes pequeños”, explica James, “no se trata de elegir un precio alto para dar la impresión de exclusividad. En general, el precio reflejará el abastecimiento cuidadoso de materias primas que hoy en día es mucho más exigente y ético, y los métodos de producción que son extremadamente precisos y exigentes».

Tranquilamente caro, bellamente empaquetado y empujando el sobre olfativo, una fragancia de nicho puede sentirse como un verdadero «hallazgo». Aquí hay ocho nombres y una mezcla de aromas nuevos y queridos para buscar.

Casa Francis Kurkdjian

Fragancia clave: L’Homme À la Rose

Francis Kurkdjian es un prolífico creador de fragancias que trabaja con algunas de las casas de moda y fragancias más importantes, desde Burberry, Kenzo y Giorgio Armani hasta Yves Saint Laurent, Dior, Davidoff y Guerlain. Su carrera estelar comenzó con Jean Paul Gaultier Le Mâle, un éxito de ventas mundial.

Su propia línea, Maison Francis Kurkdjian, se lanzó en 2009. Su último lanzamiento, L’Homme À la Rose, es una celebración de una de las fragancias florales menos utilizadas en las fragancias masculinas. Durante su presentación de Zoom, habló sobre cómo la rosa a menudo se combina con maderas oscuras o pachulí y cómo el geranio es la flor típica asociada con los hombres. Kurkdjian vio una oportunidad para algo nuevo; quería combinar la rosa con algo ‘ligero y brillante’. El resultado es un floral amaderado, con dos tipos de rosas verdes y frescas, damasco y centifolia, como carácter central, con toques secundarios de pomelo y salvia.

“Las materias primas no tienen género, pero los códigos sociales les dan sentido. Rose no es femenina ni masculina; es como lo mezclo. La masculinidad es un estado mental. Solía ​​​​establecerse en torno a códigos sociales, pero estos se están desmoronando. La noción de masculinidad, dentro de 20 años, ya no será relevante”, dice. Kurkdjian reclama rosa para hombres con estilo en todas partes: llévelo con orgullo.

Compre ahora en Harvey Nichols

moléculas escéntricas

Olor clave: Molécula 05

Si la medida de un gran aroma son los comentarios de compañeros y extraños, Escentric Molecules es un buen lugar para comenzar. Autodescrito como radical, purista y singular, uno de los primeros aromas, 101, ha alcanzado casi el estatus de culto por su cualidad llamativa y su capacidad camaleónica de adquirir una vibra diferente con cada usuario.

Cada lanzamiento consiste en un par binario de fragancias numeradas, Molecule es el aroma único, Escentric juega con la molécula utilizando otros ingredientes. La incorporación más reciente, Molecule 05, se centra en la cachemira, una molécula sintética que combina maderas almizcladas con pino dulce y resinoso. El perfumista Geza Schoen se inspiró en los aromas de los senderos costeros bañados por el sol alrededor del Mediterráneo.

Escentric 05 reúne bergamota, naranja, laurel, romero, enebro y ciprés, subrayado por ládano y lentisco, con cachemira e higo. Lo describe como «un radiante día de verano». Sí, las estaciones están cambiando, pero un verano indio es el mejor tipo de otoño, así que nos aferraremos al sol con esto.

Compre ahora en FIN.

agua de parma

Aroma clave: Colonia Futura

¿Puede una marca seguir considerándose nicho si es muy conocida? Puede, según Craven, cuando se mantiene «fiel a los orígenes de su marca y continúa produciendo aromas lujosos, creativos y que marcan tendencia». Ponga una marca en la casilla de Acqua Di Parma.

La sostenibilidad es la palabra de moda favorita de todos en este momento, pero la casa italiana la está poniendo en práctica con Colonia Futura. La composición es 99% natural, ingredientes de Denominación de Origen Protegida, lo cual no es poca cosa. La tapa de baquelita se ha sustituido por una tapa de plástico mate reciclado y reciclable y el cilindro exterior está fabricado con cartón FSC. El dispensador se puede quitar fácilmente para facilitar el reciclaje y la etiqueta está hecha con polvo de desecho de las canteras de mármol (Italia es una fuente importante tanto de carrara como de calacatta).

Está el elemento cítrico común por el que se conoce a ADP; Bergamota de Calabria, además de limón y pomelo. Pero la combinación de salvia esclárea, lavanda y pimienta rosa crea un aroma maduro y amaderado con un toque picante de vetiver, diferente a todo lo demás en la gama ADP.

Compre ahora en John Lewis

MEMO París

Aroma clave: cuero irlandés

Fundada en 2007 por la pareja franco-irlandesa Clara y John Molloy, Memo Paris tiene un aspecto distintivo de patrones dorados maximalistas y una línea de aromas únicos, creados con la ayuda del perfumista Aliénor Massenet e inspirados en sus viajes colectivos a destinos distintivos.

Hay una boutique en París, pero puedes pedir hasta tu puerta a través de Harvey Nichols y Cult Beauty. Irish Leather es una oda a la patria de la infancia de John, y cualquiera que se haya enamorado de los encantos húmedos de la Isla Esmeralda se puede identificar. Enebro, abedul y salvia, mate verde (té) y flouve (aceite de heno) crean una vibra terrosa con un trasfondo ahumado y correoso que captura la esencia del gran paisaje irlandés.

Compre ahora en Harvey Nichols

Perfumes Tauer

Aroma clave: No. 02 L’Air du Désert Marocain

Una casa suiza independiente, Tauer fue lanzada por el perfumista Andy Tauer en 2004, inicialmente como una actividad secundaria de su trabajo principal. Sus aromas han sido descritos por sus admiradores como «esculturas fragantes» y las llamativas botellas de color azul profundo ayudan a transmitir este mensaje al mundo.

Su producción se divide en categorías homónimas: Clásicos, Homenajes, Pentaacordes y Coleccionables, que cuentan con disponibilidad variable, ingredientes exclusivos y altas concentraciones de aceites naturales.

No. 02 L’Air du Désert Marocain se encuentra en la colección Classic como uno de sus aromas más populares que consolidó su reputación como artista en el mundo de las fragancias y Les Senteurs lo presenta exclusivamente en el Reino Unido. Las notas de cabeza especiadas de cilantro, comino y un toque de petitgrain revelan un corazón de jazmín, jara, ládano y abedul y notas de fondo de ámbar, pachulí y cedro. El acorde balsámico y amaderado evoca los propios recuerdos de Andy Tauer del aire especiado y seco del desierto del Magreb.

Compra ahora en Les Senteurs

Le Labo

Aroma clave: Santal 33

Cuando un gran conglomerado comienza a comprar marcas independientes, sabes que están en lo cierto. Estée Lauder adquirió Le Labo en 2014, ocho años después de que Eddie Roschi y Fabrice Penot la fundaran en la ciudad de Nueva York.

Comprar una marca de nicho suele ser más fácil que crear una, porque el éxito comercial nunca está garantizado. Sin embargo, Le Labo tiene un historial comprobado de fragancias unisex de culto como Rose 31, Thé Noir 29 y Baie 19. Como explicación rápida, el nombre es la fragancia principal y el número se refiere al recuento total de ingredientes.

Santal 33 es quizás el más conocido, y por una buena razón. La inspiración vino de una marca particular de cigarrillos. Piensa en un vaquero cabalgando por las grandes llanuras americanas y tendrás la idea; fogata crepitante, botas de cuero, gran cielo y libertad, evocado por notas de sándalo, cedro, cardamomo, iris, violeta y ambrox.

Compra ahora en Cult Beauty

Nasomato

Aroma clave: Afgano negro

Fundada por Alessandro Gualtieri, Nasomatto adopta un enfoque excéntrico del aroma. Al principio de su carrera, trabajó en varias marcas importantes y en los Emiratos Árabes Unidos. Ha viajado a Omán, Irán y Arabia Saudita y su interés por la perfumería del Medio Oriente se puede sentir en su trabajo: estos son aromas audaces.

Hay 12 fragancias en la colección y cada botella parece una pequeña obra de arte o escultura, debido a las tapas hechas a mano con maderas preciosas. Black Afgano es posiblemente el más conocido. La inspiración es el hachís y el punto dulce de estar colocado (antes de que la paranoia o los munchies entren en acción). Cannabis, café, tabaco, incienso y oud componen las notas. Verde, a base de hierbas y con un toque jabonoso: puede invocar temporalmente el capullo resinoso, pero no te enviará tan lejos como a la tienda de la esquina en busca de bocadillos.

Compra ahora en Selfridges

Casa Crivilli

Aroma clave: Santal Volcanique

Ser un europeo adinerado y que ha viajado mucho parece ser el requisito previo básico para convertirse en perfumista. Thibaud Crivilli no está dispuesto a romper el molde aquí: proviene de Francia, pasó un tiempo en China y su principal inspiración proviene de nuestro precioso mundo natural.

Santal Volcanique es una mezcla de especias ardientes que incluyen cardamomo, jengibre, café e ‘ylang ylang carbonizado’ para evocar maderas quemadas. Cosas calientes.

Compre ahora en Harvey Nichols