Por qué debería importarle dónde se fabrica su ropa

Por qué debería importarle dónde se fabrica su ropa

marzo 18, 2022 0 Por RenzoC

Cuando esté seleccionando su próxima prenda de ropa, es posible que preste atención a la etiqueta. Pero hay otra etiqueta que también puede parecer relevante: no la marca, sino la que te dice dónde se hizo la prenda. Hacer un espectáculo del país de origen se ha convertido en una especie de tendencia de marketing durante la última década: el Reino Unido ha visto su programa Best of British, los EE. UU. su programa MadeInUSA. Incluso ha habido una campaña publicitaria multimillonaria para animar a los nigerianos a comprar productos nigerianos. ¿Y por qué no? Desde la perspectiva del estado, que los consumidores compren bienes hechos en casa es una bendición para la economía nacional.

La investigación sugiere que más de un tercio de los consumidores del Reino Unido ahora equiparan la calidad con un producto fabricado en Gran Bretaña, incluso poniendo el país de origen a la par de la marca, ofreciendo el tipo de conexión emocional, o expresión de identidad, que las marcas, en su mero alcance y ubicuidad, puede estar fallando en proporcionar.

PrivateWhite VC todavía fabrica a mano todas sus piezas en su fábrica original de Manchester, Reino Unido.


A decir verdad, los británicos bien pueden estar inclinados a comprar productos británicos principalmente cuando esa asociación con la calidad todavía suena cierta. Y ciertamente está ahí cuando se trata de algunos asuntos de sastrería: gracias a una larga historia de fabricación, y en algunos casos a la invención de los procesos involucrados, la ropa impermeable, los zapatos formales, la sastrería a medida, el equipaje y los artículos de cuero se encuentran entre esos productos para los que ‘ Fabricado en el Reino Unido sigue siendo un sello de calidad. Pero no exclusivamente.

Aunque los especialistas en marketing pueden hablar de la ‘compra patriótica’, en la que deliberadamente elegimos un producto de cosecha propia en lugar de uno comparable hecho en el extranjero, ciertamente es probable que encontremos ‘Hecho en Italia’ igual de convincente cuando se trata de ropa, especialmente trajes. y productos de alta moda. Cuando se trata de ropa más resistente y para actividades al aire libre, ‘Hecho en los EE. UU.’ suena a verdad. Del mismo modo, ‘Hecho en Japón’ para denim o ropa de trabajo. Es una abreviatura útil.

Cuando se trata de relojes de lujo, Swiss Made todavía se considera el pináculo

Todos estos países transmiten una cierta tranquilidad y un cierto prestigio. Quizá sea un estereotipo, que se basa en la historia y que quizás no siempre siga siendo válido en la actualidad, pero lo hacemos con muchos productos: ‘Made in Germany’ habla de ingeniería de calidad, ‘Made in France’ de productos alimenticios de calidad y Lo sé en.

También depende de a qué se aplique: ‘Hecho en Suiza’ funciona para relojes, menos para sushi. Y no siempre es confiable: las leyes flexibles significan que un producto puede fabricarse principalmente en un país, pero terminarse en otro y, por lo tanto, afirmar que se fabricó allí. Los estereotipos también funcionan a la inversa: durante décadas, ‘Hecho en Hong Kong’ o ‘Hecho en China’ sugería lo barato y alegre. Según un estudio, incluso los chinos no están seguros de los productos fabricados en China.

Hecho en China ha sido tradicionalmente la abreviatura de barato y alegre.

Pero, ¿son ciertos esos estereotipos? En un mundo globalizado, los productos ahora se fabrican en todo el mundo, a veces buscando la mano de obra más barata, pero capacitando cada vez más a esa mano de obra para que su experiencia en fabricación sea a menudo tan refinada como en la mayoría de los otros lugares del mundo. Las principales marcas ahora se fabrican en China sin que se perciba ningún impacto en la calidad; de hecho, la pérdida de fabricación a favor de China es una patata caliente política en muchas naciones occidentales.

Mire el etiquetado de su ropa masculina y es cada vez más probable que esté hecho en Portugal o Turquía, países con cierta historia en la fabricación de textiles que han logrado aprovechar eso para fabricar también, encontrando ese punto justo entre calidad y precio que ayuda a hacer las marcas que hacer allí con éxito.

La construcción hecha a mano con ribete Goodyear ha sido durante mucho tiempo un sello distintivo de los zapatos de calidad. Church todavía fabrica a mano todos sus zapatos en su fábrica de Northamptonshire, Reino Unido, utilizando técnicas tradicionales.

Podría decirse que esto está desgastando lentamente la conexión de larga data entre el país de origen y ciertos estándares, de modo que las generaciones futuras ya no supongan que, digamos, un par de zapatos con vira Goodyear hechos en Northampton es necesariamente mejor que un par hecho en, digamos, Austria o la República Checa, ambos países con mucho menos patrimonio en lo que respecta a la fabricación de calzado.

Sin embargo, es un proceso lento. Tal es la especificidad del consumidor alemán con respecto a la compra de productos de cosecha propia que, más de 30 años después de la reunificación, solo seis marcas de Alemania Oriental han obtenido tasas de respuesta de reconocimiento superiores al 50 % en Occidente. De manera similar, un tercio de los consumidores del este ahora califican sus marcas locales tan atractivas como las del oeste.

Por supuesto, eso no significa que no haya también una dimensión económica en la etiqueta del país de origen. Si hay valor en la fabricación de ciertos tipos de productos en ciertos países, entonces también hay ganancias en ello, y es probable que pague un poco más por ello. Ciertamente, también hay una dimensión ética: si nos estamos acostumbrando a ideas de agenda verde como «millas de alimentos» (o, igualmente, «millas de ropa»), tal vez desee evitar deliberadamente ciertos países debido a su historial de derechos humanos. ‘Hecho en China’ ya no tiene la reputación negativa que alguna vez tuvo, solo mire la cantidad de tecnología premium que ahora se fabrica allí, pero claramente el panorama general es mucho más complicado.

Con los precios que cobran las marcas de moda rápida, es fácil imaginar lo poco que se les paga a los trabajadores que hacen la ropa.

Lamentablemente, a la mayoría de la gente no le importan menos esas cosas, si consiguen lo que quieren al precio que quieren pagar. Solo mire las marcas de moda rápida en auge y reflexione sobre los precios que se cobran, luego considere cómo deben trabajar en eso el diseño, los materiales, la maquinaria, la mano de obra, el transporte, etc. miseria. Al menos en relación con sus homólogos occidentales. Pero ese es otro debate completamente.

Ciertamente, aquellos países que creen que hacen grandes productos se aferran a esas etiquetas ‘hecho en…’. Los intentos de la UE de reemplazar las etiquetas específicas de cada país con una etiqueta genérica ‘hecho en Europa’ han recibido una oposición enérgica de fabricantes como Francia, Reino Unido, Alemania e Italia. Y lo hacen con más entusiasmo cuando se trata de productos artesanales. ¿Por qué? Porque cuando algo está hecho a máquina, a menudo no nos importa dónde está hecho. El producto tiene que hablar por sí mismo. Pero cuando gastamos dinero en algo que está hecho a mano, como esos zapatos, ese traje a la medida, esa billetera, también nos estamos entregando a un toque de romance. Nos gusta la idea de que haya sido realizado por personas concretas y, lo que es igual de importante, en un lugar concreto.

La procedencia, al parecer, no es solo para el arte.