Una historia de un estilo icónico de zapatillas

julio 5, 2021 0 Por RenzoC

Hace ciento veinte años, este año, nació un tal Charles Taylor. Taylor, un ex jugador de baloncesto, había sido vendedor de zapatos durante la mayor parte de su vida. Sin embargo, su legado ha sido establecer una industria multimillonaria. Durante la década de 1930, en uno de los primeros casos de respaldo de celebridades, Charles, más conocido como «Chuck», prestó su nombre a un zapato de baloncesto alto y minimalista que se lanzó en 1917. Y el resultado, el Chuck Taylor All-Star, fue probablemente la primera zapatilla clásica e imprescindible.

Es, si se quiere, el 501 del calzado: ordenado, viaja bien y mejora con la edad. Todavía existe, todavía define eras. Durante la década de 1990, en reacción al estilo extravagante y diurno de las zapatillas que se había convertido en una parte tan importante de la moda, fueron los «chuckies» los que ayudaron a señalar las tendencias grunge anti-establishment y un nuevo punk EMO. ¿Qué pasa con el nuevo milenio? Gracias a la tendencia general a vestirse, las ventas están en su punto más alto, con alrededor de 200.000 pares vendidos estimados. Y esto es todos los días.

Charles ‘Chuck’ Taylor

Si bien su adopción más allá del campo deportivo fue impulsada principalmente por la comodidad, y solo más tarde por la frescura y la capacidad de colección, las zapatillas deportivas rara vez han estado fuera del radar de la tecnología deportiva o la cultura pop. Esto probablemente se remonta a 1978, cuando Bill Bowerman pagó $ 10 a un artista gráfico local para diseñar un logotipo «swoosh» como parte de su plan para capitalizar la nueva moda del jogging y comenzó una revolución de diseño para entrenadores cada vez más atrevidos y futuristas. dibujos.

De hecho, la concepción común de las zapatillas de deporte hoy en día, un término no acuñado hasta mediados del siglo XX por el publicista Henry McKinney, para los pasos silenciosos que uno puede dar en un par, es típicamente algo agresivo, colorido, bombeado y rezagado. tal que puede ser difícil imaginar que hubo un momento en que la zapatilla o, más simplemente, la zapatilla humilde, era un producto mucho menos llamativo, más utilitario, para llevar hasta que no se deshaga.

Sin embargo, es probablemente la versión más simple y menos atlética de este estilo de calzado que hace verdaderos íconos del diseño. Quizás esto se deba a que la tecnología, o el aspecto de la tecnología, tiene una fecha rápida, o quizás porque la simplicidad va con todo. No en vano, los gigantes de las zapatillas como Nike y Adidas han disfrutado de un renacimiento del siglo XXI en parte a través de re-imaginaciones y reediciones de sus estilos de archivo más discretos, ya sea Blazer o Stan Smith.

Las Adidas Stan Smith siguen siendo una silueta de zapatilla icónica y atemporal hasta el día de hoy

Entre estas zapatillas clásicas, no solo las Converse All Star o su Skid Grip inspirado en el skate, sino también modelos infinitamente copiados como Old Skool y Authentic by Vans, PT Military styles de Novesta, Green Flash de Dunlop, looks náuticos como Topsider de Sperry CVO (también conocido como Canvas Vulcanised Oxford), todos diseños anteriores a la década de 1960, o interpretaciones modernas de estos por marcas japonesas (por supuesto), incluidas Shoes Like Pottery y Wakouwa.

De hecho, el aspecto básico de estos modelos puede haber sido modificado para uso especializado, ya sea que se usen en la plataforma o con la plataforma, pero no ha cambiado mucho desde la década de 1890. Fue entonces cuando Liverpool Rubber Company, luego adquirida por Dunlop – creó sus propios «zapatos de arena», ideales para usar en el nuevo destino de vacaciones popular que era la costa británica, con la parte superior de lona duradera sellada a una suela de goma blanda por medio de una tira de goma. De ahí su apodo, ‘zapatillas de lona’, por la línea de zapatillas, pintadas junto a los barcos después de 1870 para indicar su capacidad máxima de carga.

Un anuncio de Dunlop ‘Sand Shoes’

Otras empresas con intereses en caucho, como Goodyear, el fabricante de neumáticos, pronto siguieron su ejemplo; tantos, de hecho, que en los Estados Unidos en 1908 cerca de 30 de ellos se consolidaron en la US Rubber Company. En 1917 pusieron sus esfuerzos conjuntos para lanzar Keds; ‘Peds’ había sido el nombre previsto, del latín ‘pie’, pero ya se había tomado. Este fue el mismo año, por supuesto, que también se lanzó el All Star de Converse, lo que significa que juntos se llevan el título por crear los primeros estilos de zapatillas con nombre.

La utilidad y facilidad de estos, en un momento en que, llueva o truene, la mayoría de los hombres usaban botas con tachuelas, rápidamente se hizo evidente, y no solo en varios deportes, que se estaban convirtiendo rápidamente en un pasatiempo popular, tanto para el trabajo como para las clases de ocio. En un excelente ejemplo de un giro de marketing, se ofrecieron diferentes agarres para diferentes usos, ya sea tenis o vela. Pero claramente se adaptaron a tantas ocasiones: Robert Scott incluso empacó parejas para su primera expedición antártica, mientras que varios militares los adoptaron para el entrenamiento físico de sus tropas.

Las Converse All Star ahora están disponibles en un caleidoscopio de combinaciones de colores.

De hecho, la zapatilla fue elogiada por su propia cotidianeidad, tanto que la All-Star, por ejemplo, solo estuvo disponible en un color, negro, hasta finales de la década de 1940. Fue entonces cuando Converse lanzó la precaución al viento e introdujo el estilo en … blanco. Pasarían otros 20 años antes de que se introdujeran algunos colores más, lo que indica la necesidad de mantenerse al día con un mundo cambiante, uno que veía cada vez más a las zapatillas como un artículo de moda, que tendía hacia un enfoque más de campana y silbato. A la vuelta de la esquina.

Pero si la zapatilla pudo haber ido a la quiebra – en 2001 Converse tuvo que declararse en quiebra – ciertamente no fue descartada. ¿Qué dice que, dos años después, en 2003, Nike adquirió Converse, que el creador de zapatillas con bolsillos de aire, parte superior de malla de la era espacial, sistemas de cordones automáticos y afirma ser las más elásticas y ligeras, vio el valor en ¿Un fabricante de zapatillas básicas de lona y goma que apenas había cambiado en un siglo?